Psicología del color aplicada al Marketing Digital

Psicología del color aplicada al Marketing Digital

Es un hecho que el color afecta la forma en que las personas se comportan. Es por esto por lo que entender qué es y cómo funciona la psicología del color, es vital para su aplicación dentro del marketing y, más aún, en el marketing digital.

La psicología del color se desprende de la psicología comportamental

Es una ciencia que analiza los efectos del color en las personas y sus respuestas a estos estímulos. En otras palabras, la psicología del color estudia cómo los colores afectan el comportamiento de las personas. Lo cual es fuertemente explotado por las compañías al momento de tomar decisiones de marketing y de branding.

Por lo tanto, cuando se diseña el logotipo de una empresa, los colores forman parte fundamental para comunicar el mensaje y significado que se quiere transmitir, es una de las formas más poderosas para comunicar de forma no verbal, con los colores se envían mensajes subliminales en el día a día del consumidor volviéndose parte fundamental del marketing.

¿Por qué la psicología del color es clave en el Marketing Digital?

Los colores son más importantes de lo que crees para tomar decisiones respecto a la imagen corporativa de tu empresa, ya que es un medio de comunicación no verbal con el cual se pueden transmitir mensajes.

Además, el ser humano está programado para guardar información sobre nuestras experiencias, lugares, objetos y lo que nos hacen sentir con tan sólo verlos.

La psicología del color aplicada al marketing digital de manera eficiente puede lograr:

  • Incremento en la tasa de conversión de tu página web.
  • Tus landing pages se vuelven más efectivas.

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Los colores y su significado

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Blanco

El color de la pureza por excelencia. De esta manera, la psicología de color del blanco representa:

  • Limpieza
  • Tranquilidad
  • Paz

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Azul

Ciertamente, una de las emociones que más despierta el color azul es la confianza. Por eso, que no es de extrañarse que sea un color propio del sector bancario y de la salud. El azul será uno de tus mejores aliados porque transmite:

  • Simpatía
  • Profesionalismo
  • Libertad
  • Confianza

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Rojo

Sin duda, uno de los colores más intensos a nivel emocional. Debido a su gran capacidad de llamar la atención, este color es utilizado en carteles de prohibición como en productos eróticos.

La psicología del color rojo transmite más fuerza y energía. Por eso, es muy adecuado para marcas como coches, motos, bebidas energéticas y/o deportes de riesgo. De esta manera, el color rojo transmite:

  • Peligro
  • Agresividad
  • Dinamismo
  • Pasión

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Naranja

Es un color muy vital asociado con la juventud y la diversión.

Las marcas que usan este color transmiten una actitud divertida, alegre, desenfadado y con un enfoque juvenil. Este color xpresa:

  • Juventud
  • Dinamismo
  • Alegría
  • Diversión

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Amarillo

La psicología del color amarillo simboliza la felicidad, diversión y simpatía Esto se debe a que es el color que nos recuerda a la luz del sol y por eso estimula nuestra mente, cuerpo y emociones.

Es un color eficaz para llamar la atención porque estimula la actividad mental y física ya que representa:

  • Inteligencia
  • Fuerza
  • Creatividad
  • Concentración
  • Optimismo

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Verde

Uno de los colores que más transmite la sensación de calma y el color de la naturaleza por excelencia.

El color verde está relacionado con la vida y la salud, por eso, es recomendable utilizarlo en productos médicos como también de jardinería. Este color representa:

  • Armonía
  • Crecimiento
  • Esperanza
  • Relajación

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Púrpura

El color púrpura simboliza la ambigüedad por ser el resultado de la combinación del rojo y el azul, de lo masculino y femenino; de ahí que sea un color relajante que transmite gran fuerza espiritual y sensibilidad. Su uso es propio en productos de belleza o anti-edad.

Este color lo debes utilizar si quieres transmitir:

  • Ambición
  • Reflexión
  • Espiritualidad
  • Misterio
  • Meditación
  • Sensualidad

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Rosa

Este es el color de la fuerza y peligro, el rosa es, sin duda, el color que más se vincula con la delicadeza y fantasía.

Por eso, este color se ha vuelto culturalmente asociada con marcas cuyo público final es el femenino. Lo cual representa:

  • Dulzura
  • Inocencia
  • Delicadeza
  • Feminidad

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Negro

El color negro suele transmitir sensaciones negativas ya que, está relacionado con la muerte, algo que no les gusta a las personas.

Es un color que, a pesar de connotación ambigua, es y puede ser utilizado para marcas que quieren trasmitir:

  • Autoridad
  • Fortaleza
  • Elegancia
  • Formalidad

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Gris

Uno de los colores más neutrales de esta lista. Del mismo modo, es un color muy utilizado en la tipografía de un logo ya que su carácter neutro, se complementa muy bien con la mayoría de los otros colores. Por otro lado, representa conformismo, duda y melancolía. El color gris transmite:

  • Autoridad
  • Respeto
  • Estabilidad
  • Sobriedad
  • Tenacidad
  • Tranquilidad

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La Psicología del color aplicada al Marketing Digital

La psicología del color siempre ha sido un tema de estudio por la repercusión que tienen estos en las emociones humanas y la reacción que provocan en sus decisiones de compra.

Actualmente, las marcas tienen conocimiento que para vender lo que ofrecen necesitan no sólo promocionarse, si no que deben persuadir, crear emociones y establecer fidelidad con su público objetivo.

Sin embargo, a pesar de que cada color simboliza de forma singular un único sentimiento, hay ciertas reglas que deben seguirse para poder obtener un marketing digital de éxito en base a este estudio, como lo son:

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  • No combinar tonalidades fuertes como el rosado y morado, ya que, genera sentimientos de sobrecargo en la persona.
  • Si se desea utilizar el blanco y negro, no utilizar ningún tipo de tonalidad gris en la campaña puesto a que la combinación produce mal recepción por el cerebro.
  • En el caso de campañas publicitarias coloridas, el color que se debe destacar tiene que ser el blanco, para que, como resultado, genere serenidad de forma predeterminada.
  • No utilizar tonalidades intermedias en colores primitivos como amarillo verdoso o fucsia como principales en una campaña, a menos que se destaque un producto único o se combinen con otros ya existentes.
  • Si se realizaran campañas online serias, es preferible no usar rosado ni morado, ya que son colores que generan diversión. Para estos casos es recomendable el gris o negro únicamente.
  • No usar naranja de manera excesiva en los cuadros publicitarios, gracias a que generan cansancio en la vista al espectador.

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Conclusiones

En conclusión, imagina el logotipo de tu marca favorita sin color. ¡Eso es imposible!, ¿cierto?. Entonces, el color está presente en cada detalle de nuestra vida y es un elemento que afecta la forma en la que las personas se comportan. Por eso, entender el funcionamiento de la psicología del color es vital para el marketing digital.

Entonces, si tú ya entendiste que cada uno de los colores afecta al comportamiento de las personas, ahora podrás crear estrategias que busquen captar la atención de tu público objetivo, no sólo por el mensaje (el cual es muy importante) sino también por las sensaciones que transmiten los colores. 

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Ciertamente, debes tomar en cuenta que aun conociendo la psicología del color aplicada al marketing digital no te garantiza que tu público esté completamente cerca de tu producto, sobre todo, porque que existen otros factores que repercuten en la toma de su decisión de elegirte o no.

Recuerda que, si quieres usar la psicología del color aplicada en el marketing digital para aumentar las ventas en tu sitio, sin embargo, tendrás que poner a prueba varias opciones y poner atención a cuáles generan los mejores resultados.

g.lopez
g.lopez.guork@gmail.com
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